Publicités anciennes : La Renaissance ?

RN7 - Publicité Mobiloil au
Coudray-Montceaux, vers 1932

« La lèpre des routes » c'est ainsi que L'Illustration titrait un article du 6 septembre 1930, se plaignant de la publicité qui envahissait la campagne aux abords des chaussées. Il faut dire qu'on en trouvait partout : sur les murs, sur des panneaux, sur les arbres et même sur le toit des maisons !... Ces publicités étaient peintes par des équipes qui sillonnaient la France, travaillant quasiment à la chaine. Aujourd'hui, les choses ont changé : la taille des encarts a été réduite en 1943, puis la publicité peinte a été interdite en 1971, au profit des panneaux publicitaires qui ont envahi nos villes !

RN7, Magny-Cours (Nièvre)

Pourtant, ces vieilles pubs surannées que l'on distingue encore ça et là aux détours des villages ont acquis un certain charme, avec leurs couleurs passées, qui les font disparaitre dans le paysage. De moins en moins visibles, attaquées par le soleil et la pollution, certains se sont émus de leur disparition, considérant qu'il s'agissait aujourd'hui d'un véritable patrimoine, à la façon des DUBO, DUBON, DUBONNET qui rythmaient les tunnels du métro parisien jusqu'aux années 1960...

Mondragon (Vaucluse)

Alors, on a commencé à les photographier, ne serait-ce que pour en garder la trace, véritable témoignage de la route du XXe siècle. De nombreux sites les exposent. Puis on a pensé à mieux : pourquoi ne pas en restaurer quelques unes ? Cela peut être un simple rechampissage, terme technique qui signifie le rafraichissement des couleurs, ou une création, si le support n'est plus visible. Il arrive aussi qu'on en découvre certaines à la faveur de la destruction d'un mur ou d'un crépis...

RN6, Ivry-en-Montagne (Côte d'or)

Une première publicité pour les bières RUOMS était ainsi revenue à la vie près de Mondragon dans le Vaucluse.

En Côte d'Or, Le Consortium de Dijon, une association culturelle qui émane de la Fondation de France, très impliquée dans le patrimoine routier, en a fait restaurer deux, une KODAK près d'Ivry-en-Montagne, et plus récemment AZUR à Saulieu. Cette dernière est très intéressante, car elle a reçu l'aval de l'architecte des Monuments Historiques, s"inscrivant dans la démarche RN6 Historique.  Elle accueille (et en surprend plus d'un !) les voyageurs à l'entrée de la ville.

RN6 - Publicité Azur à l'entrée de Saulieu (Côte d'Or.

Enfin, c'est à Tain l'Hermitage, sur le pignon d'un ancien garage situé sur la N7 que Stéphane Mallet et Claude Combe ont pu mettre en pratique leur talent et leur savoir, en recréant une Publicité AZUR, devant l'objectif des caméras de l'émission des Racines et des Ailes*.

Stéphane Mallet et Claude Combe

Stéphane Mallet n'est pas un inconnu pour les amateurs et les clients de publicités peintes, il suffit de visiter son site www.mallet.fr qui déborde d'images. De ses balades le long des routes, Stéphane a aussi sorti un petit livre : Vieilles Enseignes et Publicités en Provence qui nous fait découvrir les plus belles réclames encore existantes dans la région...

RN7, Tain-l'Hermitage (Drome)

*Diffusion prévue en avril-mai 2012. Ça sera bien sûr indiqué sur le site.